Amazonの初売りが「価格の安さ」なら、楽天の初売りは「ポイント還元の凄さ」で勝負です。
2026年の楽天市場「新春初売り」では、福袋が安くなるだけでなく、「お買い物マラソン」や「SPU（スーパーポイントアップ）」を組み合わせることで、購入金額の20%〜40%がポイントで返ってくるという異常事態が発生します。
「マラソンって何？」 「1月1日に買うのが一番お得？」
2026年楽天初売りの開催スケジュール、ポイント倍率を極限まで上げる裏技、そして「実質半額」で買える目玉福袋を紹介します。
2026年楽天初売りの開催スケジュール（予想）
楽天の年始はイベントが目白押しです。タイミングを逃さないようにしましょう。
▼ 開催日程
- 超ポイントバック祭: 1月1日（木）0:00 〜 1月3日（土）23:59
- ※購入金額に応じて倍率が上がるイベント。高額商品1点買いに有利。
- 新春お買い物マラソン:1月9日（金）20:00 〜 1月16日（金）01:59
- ※ショップ買い回りで倍率が上がるイベント。福袋まとめ買いに有利。
【重要】どっちで買うべき？
- 福袋・家電など「高額商品」狙い: 1月1日（売り切れる前に確保）
- 日用品・消耗品の「まとめ買い」: 1月9日からのマラソン（店舗数を稼いでポイントアップ）
なぜ「楽天」で福袋を買うべきなのか？
Amazonや百貨店サイトではなく、あえて楽天を選ぶ理由は3つあります。
理由1：有名ブランドの公式店が集結している
ナイキ、アディダス、ダイソン、SK-II、ジェラートピケ…。 これら全ての「公式ショップ」が楽天内にあります。 あちこちのサイトに会員登録する必要がなく、楽天IDひとつで全てのブランド福袋が買えるのは巨大なメリットです。
理由2：SPU（スーパーポイントアップ）の威力
楽天カードを使ったり、楽天モバイル契約者だったりすると、「いつでもポイント5倍〜10倍」になります。 福袋自体が安いうえに、さらに10%OFFで買っているのと同じ状態になります。
理由3：初売り限定クーポン
1月1日0時から使える「11%OFFクーポン」や「2,026円OFFクーポン」などが配布されます。 これを使うだけで、セール価格からさらに値引きされます。
ポイント倍率を上げる「3つの神器」
ただポチるだけでは素人です。 以下の3つをエントリーして初めて、楽天攻略のスタートラインに立てます。
① 「勝ったら倍」キャンペーン
楽天イーグルスやヴィッセル神戸が試合に勝った翌日は、ポイントが＋1倍になります。 お正月は試合がありませんが、特別なキャンペーンで対象になることがあるので、バナーがあったら必ずクリックしましょう。
② 「5と0のつく日」キャンペーン
毎月5日、10日、15日…は、楽天カード決済でポイント＋2倍になります。
- 狙い目: 1月1日（元日）、1月5日、1月10日。 この日に買い物を集中させるだけで、還元率が跳ね上がります。
③ 「39ショップ」エントリー
3,980円以上で送料無料になる「39ショップ」対象店で購入すると、ポイントが＋1倍になります。 多くの福袋は3,980円以上なので、ほぼ確実に適用されます。
狙うべき「中身が見える福袋」3選
楽天初売りでランキング上位を独占する、鉄板の福袋を紹介します。
1. ファッション「Rakuten Fashion Lucky Bag」
- 内容: nano・universe、URBAN RESEARCH、SNIDELなど。
- 特徴: 楽天Fashion独自のポイントキャンペーン（＋3倍など）が適用されることが多く、実質価格がどこよりも安くなります。
2. グルメ「松屋・吉野家・カニ」
- 内容: 冷凍牛丼30食セット、カット生ズワイガニ1kgなど。
- 特徴: 「半額クーポン」＋「ポイント20倍」のコンボが決まりやすく、食品ジャンルのランキングを総なめにします。
3. コスメ「SK-II / エスティローダー」
- 内容: 高級化粧水のセット。
- 特徴: ブランド公式店が「ポイント20倍」などの大盤振る舞いをするのが初売りの通例です。普段割引されないデパコスを安く買う唯一のチャンスです。
よくある質問（FAQ）
Q. 予約商品は「買い回り」の対象になる？
A. なります！ ここが楽天の凄いところです。 12月中に予約購入した福袋も、1月の「お買い物マラソン」などの買い回り対象としてカウントされる場合があります（※イベントのルールによりますが、予約商品専用の買い回りイベントもあります）。
Q. 獲得ポイントに上限はある？
A. あります（約7,000ポイントなど）。 ただし、7,000ポイントをもらうには、10店舗買い回っても「7万円以上」の買い物が必要です。 福袋を数個買う程度なら上限には引っかからないので、気にせず買って大丈夫です。
まとめ：お年玉は楽天ポイントで貰おう
楽天初売りで5万円分の福袋を買って、ポイント還元率が20%なら、1万円分のポイントが返ってきます。 これはもはや「大人のお年玉」です。
Amazonで買う前に、一度「楽天だと何ポイントつくか？」を確認する癖をつけるだけで、年間数万円の節約になりますよ。
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